Neue Imagekampagne für die Evangelische Stiftung Alsterdorf zum Protesttag zur Gleichstellung von Menschen mit Behinderung am 5.5.2025
Die Evangelische Stiftung Alsterdorf (ESA), und glow communication demonstrieren eine neue Haltung im Umgang mit Inklusion. Wie ein Fashionbrand stehen Klientinnen und Klienten und Mitarbeitende selbstbewusst im Studiolicht. Dazu stehen starke fordernde Statements gegen Barrieren und für Teilhabe. So trommeln die ESA und glow für eine bessere Gesellschaft. »In der besten Gesellschaft« geht es nicht nur um den Abbau von physischen und psychischen Barrieren, sondern auch um den Aufbau von Respekt und Mitgefühl, um Anerkennung und Teilhabe für Alle.
https://youtu.be/4V6CUupn6Cs?feature=shared
„Inklusion ist unser Auftrag – aber Haltung ist unsere Entscheidung. Diese Kampagne zeigt beides,“ so Pastor Uwe Mletzko, Vorstandsvorsitzender der Evangelischen Stiftung Alsterdorf.
„glow hat uns mit einem Ansatz und einem Look überzeugt, den wir so noch nicht gesehen haben,“ sagt Marion Förster, Bereichsleitung Unternehmenskommunikation, Fundraising und Events. „Wir wollen mit dieser Kampagne auffallen, aufrütteln und die Gesellschaft bewegen. Der Claim ‚In der besten Gesellschaft‘ ist sowohl Selbstverständnis als auch Forderung.“
Die Kampagne ist Ergebnis einer ausgiebigen strategischen Vorarbeit: Dazu wurden in Workshops über 70 Mitarbeitende aller Hierarchiestufen der ESA zu ihrem Selbstverständnis und ihren Visionen befragt. „Heraus kam das Bild einer Institution, die sich mit vollem Herzen und kämpferisch für eine wahrhaft inklusive Gesellschaft ohne Barrieren einsetzt,“ so Sebastian Wilke, Geschäftsführer Beratung und Strategie bei glow.
Geschäftsführer Kreation Johannes Meissner ergänzt: „Zusammen mit der ESA haben wir einen Look entwickelt, der eher nach Fashion als nach Social aussieht – und so Inklusion zum Trend macht.“ Die Stylistin Lena Kleinert suchte dafür wochenlang in Second-Hand-Läden in Berlin und Hamburg nach pinken und blauen Kostümen, Anzügen, Jacken, Hosen und Accessoires.
Gleich zum Auftakt wird das Motiv „Einigkeit und Recht und Barrierefreiheit“ veröffentlicht – pünktlich zum Protesttag zur Gleichstellung von Menschen mit Behinderung am 5.5.2025. „Barrierefreiheit ist kein Privileg, sondern ein Recht – und notwendig, damit ich gleichberechtigt Zugang habe – zu Gebäuden und Räumen, zu medizinischer Versorgung, Bildung oder in der Freizeit“, sagt Kerstin Hopf, die im Event-Team der Evangelischen Stiftung Alsterdorf arbeitet und auf dem Kampagnenmotiv zu sehen ist.
Die Kampagne läuft ab April 2025 in Hamburg und ausgewählten Regionen in Schleswig-Holstein: Auf Plakaten und in der S-Bahn, auf Social Media, der Landingpage www.in-der-besten-gesellschaft.de und auf Veranstaltungen.
