Wie man mit der AWO den Unterschied markiert.
Die Aufgabe
Die AWO gehört zu den größten Wohlfahrtsverbänden Deutschlands – und will wachsen. Gefragt war eine Mitgliederkampagne, die breite Öffentlichkeit anspricht, aktiviert und sich bis in den letzten Ortsverband tragen lässt.
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Mehr InformationenEin Marker macht den Unterschied.
Wir setzen auf die Kraft der Sprache und einen roten Marker als Held der Kampagne. Mit kleinsten Eingriffen dreht er Wörter komplett um: Aus Einsam wird Gemeinsam, aus Zero wird Hero, aus Wunde wird Wunder. Simpel, direkt, nachmachbar. Genau das ist der Punkt.
Eine Kampagne zum Mitmachen.
„Markier den Unterschied“ ist der Claim der Kampagne. Und eine Einladung. Alle Ortsverbände der AWO können die Kampagne aufgreifen und weitertragen. Alles was sie dafür brauchen, finden sie auf der eigenen Kampagnenseite: Erklärvideo, Motive zum Ausdrucken und bemalen, einen Shop mit dem echten AWO-Marker, einem Mitmach-Manual zur Erläuterung und natürlich Merch, mit dem sich die Kampagne in den Alltag tragen lässt.
Auftakt am Alex.
Den Kampagnenstart feiern wir mitten in Berlin. Laut, sichtbar und mit vollem Einsatz – so wie die AWO den Unterschied macht.
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Mehr Informationen
Claudia Mandrysch, Vorständin der AWO Bundesorganisation:
„Die Stärke dieser Kampagne liegt in ihrer Offenheit: Sie ist einfach, inklusiv und übertragbar auf die gesamte Breite der AWO. Ob vor Ort in den Einrichtungen oder digital – sie ermöglicht es, dass viele mitmachen und ihre Perspektiven einbringen. So wird sichtbar, was uns ausmacht: gemeinsames Handeln für eine solidarische Gesellschaft.“
#markierdenunterschied
