Wie man Deutschland in die Reserve lockt.
Die Aufgabe:
Mit dem Angriffs Russlands auf die Ukraine im Februar 2022 erleben wir eine Zeitenwende. Für Deutschland heißt das: Wir brauchen mehr Verteidigung für den Ernstfall. Das betrifft auch die Reserve. Der Verband der Reservisten möchte sein Image verbessern und neue Mitglieder gewinnen.
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Mehr Informationen
Wir machen die Reserve relevant.
Mit dem Claim „Bereit sein ist alles.“ bringen wir auf den Punkt, was die Reserve auszeichnet: Haltung, Verantwortung und Einsatzbereitschaft. Der Satz gilt für jede*n in der Reserve. Und neuerdings auch für ganz Deutschland.
Vor der Kamera: Die stärkste Friedensbewegung Deutschlands.
Unsere Protgaonist*innen sind echte Reservist*innen. Für die Kampagne portraitieren wir sie nahbar, glaubwürdig und entschlossen, in Motiven und einem Film. Flankiert werden sie von starken Headlines, die der Reserve ein neues und selbstbewusstes Narrativ geben.
Wir reservieren den Pariser Platz.
Um die Kampagne in die Öffentlichkeit zu bringen, feiern wir den Launch mit einem aufmerksamkeitsstarken Event am Pariser Platz. Mit dabei: Die Protagonist*innen, die Politik und vor allem die Presse.
Wir stärken Deutschlands Abwehrkräfte. Mit Erfolg.
Die Kampagne erreicht Millionen Menschen. Im Kino, im (adressable) TV, auf Großflächen und Social Media. Die Reserve wird sichtbar als relevante, moderne und offene Gemeinschaft. Die mediale Präsenz sorgt nicht nur für ein neues Bild in der Öffentlichkeit, sondern auch für Resultate bei der Mitgliedergewinnung. Und das alles in nur drei Monaten.
> 150 Mio.
Kontakte
> 1.200
Neue Mitglieder
97%
View-Through-Rate
33.000
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