Wie man Berlin für alle lebenswert macht
Die Aufgabe
Die Senatsverwaltung für Stadtentwicklung, Bauen und Wohnen macht das Leben in Berlin sozialer, schöner und lebenswerter – mit Parks, Plätzen am Wasser, Quartiersmanagement, Spielplätzen, Nachbarschaftszentren und Gemeinschaftsgärten. Gefragt war eine Kampagne, die genau das sichtbar macht: Orte und Menschen zusammenbringen und zeigen, wie Stadtentwicklung wirklich wirkt.
Berlin gehört seinen Menschen.
Die Kampagnenidee: Bekannte Berliner Ortsnamen werden zu Namen der Menschen, für die diese Stadt geplant, gebaut und weiterentwickelt wird. So wir aus dem Alexanderplatz Alexanders Platz. Aus Wilmersdorf wird Wilmas Dorf. Aus Karlshorst wird Karls Horst. Kleiner Wortwitz, große Wirkung. Denn er bewirkt einen Perspektivwechsel: Stadtentwicklung erscheint nicht als abstraktes Verwaltungsthema, sondern als etwas, das unmittelbar mit dem eigenen Alltag verbunden ist. Kitas, Quartiere, Parkbänke, Gemeinschaftsgärten und Nachbarschaftszentren werden als konkrete Beiträge zu einem Berlin sichtbar, in dem Menschen nicht nur wohnen, sondern sich zuhause fühlen.
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Mehr InformationenEin Tag. Eine Platte. Eine ganze Stadt.
Dieses Gefühl der Zugehörigkeit der Stadt braucht auch einen Film. Der Star? Eine Berliner Tischtennisplatte. Wir haben draufgehalten und geschaut, was passier. Spoiler: Eine Menge. Tischtennis natürlich. Aber auch Boule, Kinderspielplatz, Gemeinschaftsgarten, Treffpunkt, Bühne, Partyort. Durch die neu interpretierten Ortsnamen entsteht ein lebendiges Bild davon, wie vielseitig Stadtraum genutzt wird — und wie stark öffentliche Orte Teil des persönlichen Alltags sind.
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Mehr Informationen
Christian Gaebler, Stadtentwicklungssenator von Berlin.
„Mit der neuen Kampagne wollen wir zeigen, dass Stadtentwicklung immer die Menschen und ihr unmittelbares Zuhause in den Mittelpunkt stellt. Unsere Arbeit ist ein soziales Versprechen an die Menschen in dieser Stadt. Mit unseren Programmen stärken wir die soziale Infrastruktur, schaffen neue Räume für Begegnung, unterstützen und vernetzen lokale Projekte und investieren in Einrichtungen, die das tägliche Leben vieler Menschen verbessern.“
Berlin zeigt, wem die Stadt gehört.
Nämlich allen. Deshalb waren bei unserer Produktion auch alle am Start, wie unser Behind the Scenes zeigt.
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