Wie man mit der Messe Berlin die ganze Welt begeistert
Die Aufgabe
Die Messe Berlin bespielt eines der beeindruckendsten Messegelände der Welt. Und sie braucht Mitarbeitende, die diese Welt beeindrucken wollen. Dafür braucht es eine Employer Brand, die die Kraft und Vielfalt der Messe kommuniziert und die richtigen Menschen anzieht.
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Mehr InformationenEin Claim für die Messe, von der Messe
In einem intensiven Workshop-Prozess haben wir gemeinsam mit Mitarbeitenden der Messe gebrainstormt, diskutiert und assoziiert. Herausgekommen ist ein Arbeitgebermarken-Claim, der alles hat: Er ist inklusiv, aktivierend und fügt sich nahtlos in die Dachmarken ein:
LET’S WOW THE WORLD
Buchstaben, die Eindruck machen
Den Claim haben wir wörtlich genommen – und als überdimensionalen Schriftzug bauen lassen. Der steht im Zentrum der Kampagne, flankiert von echten Mitarbeitenden der Messe, genauso vielfältig und selbstbewusst wie die Messe selbst. Dabei repräsentiert jedes Motiv eine Abteilung, mit eigenem Styling und eigener monochromer Farbwelt.
Die ganze Messe in Bewegung
Für den Kampagnenfilm packen Messe-Mitarbeitende buchstäblich mit an: Sie schleppen, fahren, rollen und tragen überdimensionale Buchstaben quer über das gesamte Gelände. Vorbei an Hallen, Werkstätten und Backstage-Bereichen, die man sonst nie zu sehen bekommt. Am Ende wird klar: Die Welt beeindruckt man am besten im Team.
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Martin Eckhardt, Head of Brand Marketing Messe Berlin
„Das Tolle an ‚Let’s WOW the World‘ ist, dass die Kampagne gleich zwei Dinge schafft: Sie bringt auf den Punkt, was uns als Messe Berlin ausmacht, und lädt gleichzeitig alle ein, Teil davon zu werden. Genau so funktioniert gutes Employer Branding. Und unsere Motive zeigen das auch visuell: groß, bunt und so vielfältig wie die Menschen und Veranstaltungen bei der Messe Berlin.“
#letswowtheworld
