Wie man ein kraftvolles Zeichen für Inklusion setzt.
Die Aufgabe
Die Evangelische Stiftung Alsterdorf (ESA) möchte das Thema Inklusion selbstbewußt und selbstverständlich darstellen: fröhlich, frech und farbenfroh. Und ohne die übliche Betroffenheit.
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Die Gesellschaft verändern.
Der Claim „In der besten Gesellschaft“ meint sowohl die vielen Gesellschaften der ESA, als auch unsere gesamte menschliche Gesellschaft. Mit klaren und knappen Zeilen fordern wir Barrierefreiheit, Teilhabe und Respekt. Klient*innen und Mitarbeitende der ESA werden in einem Hamburger Studio farbenfroh inszeniert. „Inklusion ist unser Auftrag – aber Haltung ist unsere Entscheidung“, sagt Pastor Uwe Mletzko, Vorstandsvorsitzender der ESA. Marion Förster, Bereichsleitung Kommunikation, ergänzt: „Wir wollten keine klassische Sozialkampagne – sondern etwas, das auffällt, irritiert und bewegt. glow hat genau das geliefert.“
Strategisch gemeinsam entwickelt.
Die Ergebnisse sind Ergebnis eines strategischen Prozesses mit diversen Workshops. In mehr als 70 Interviews mit Mitarbeitenden aller Ebenen wurde herausgearbeitet, wofür die ESA wirklich steht. Das Ergebnis: ein visuelles und inhaltliches Konzept, das Selbstverständnis und gesellschaftliche Forderung zugleich ist. „Barrierefreiheit ist kein Privileg, sondern ein Recht – und notwendig, damit ich gleichberechtigt Zugang habe – zu Gebäuden und Räumen, zu medizinischer Versorgung, Bildung oder in der Freizeit“, sagt Kerstin Hopf, die im Event-Team der Evangelischen Stiftung Alsterdorf arbeitet und selbst auf dem Kampagnenmotiv zu sehen ist.
Was soviel Spaß beim Shooting macht, muss auch einfach gut werden.
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So wird Teilhabe zum Trend.
So hat man Inklusion noch nie gesehen: Für den Dreh und das Shooting wurde eigens die Pariser Stylistin Lena Kleinert beauftragt, die Protagonist*innen in die Markenfarben Pink und Blau einzukleiden. Sie fand viele Kleidungsstücke sowie Accessoires in Second-Hand-Stores in Paris, Berlin und Hamburg sowie Online.
Das Internet feiert Inklusion.
Von „Mega stark!“ bis „Großartig“ – die Reaktionen zeigen, wie gut die Kampagne den Nerv trifft. Wir freuen uns, wie Menschen mit Behinderung aus dem Schatten hervortreten und sich stolz mit ihren Motiven zeigen, wie z. B. Yasmina, die jetzt regelmäßig postet. Werdet Fans von yasmina_dayem auf Instagram.
