Wie man Recruiting um die besten Köpfe der Welt macht.
Die Aufgabe
Berlin möchte US-High Professionals aus den Bereichen Wissenschaft und Forschung nach Berlin abwerben. Die Zeit ist günstig: in den USA steht die Wissenschaft stark unter politischem und finanziellem Druck. Es herrscht brain drain.
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Berlin dagegen braucht brain gain für seine über 70 Forschungsinstitute, wie das Max-Planck-Institut, Max-Delbrück-Institut, das Deutsche Institut für Luft und Raumfahrt DLR, das Fraunhofer Institut, die Charité, und viele weitere. Aber Berlin verdankt den USA nicht nur die Freiheit vom Nazi-Regime, sondern auch die Amerika-Gedenk-Bibliothek, das Congress-Zentrum oder das Amerikahaus. Da kann man nicht einfach Leute abwerben.
Außer mit Höflichkeit: Im Juni 2025 geht die Stadt der Freiheit mit einer digitalen Kampagne in der New York Times live – umgesetzt für die Standortinitiative Brain City Berlin, beauftragt von Berlin Partner. Die zentrale Botschaft: „Hallo Amerika, danke für die Freiheit, die ihr uns gebracht habt. Dürfen wir ein Stück davon zurückgeben?“ Ein Satz, der gleichzeitig Danke und Bitte sagt – und für internationale Aufmerksamkeit sorgt.
Unser Erfolg
Parallel zur Online-Schaltung wurde das Kampagnenmotiv prominent gegenüber dem Berliner Soho House plakatiert – mitten im Strom internationaler Gäste, Kreativer und Entscheidungsträger*innen. Die Presse reagierte prompt: Tagesschau, rbb, B.Z. und der Tagesspiegel berichteten über die Kampagne. So kann Berlin seinen Ruf als Stadt der Freiheit und Wissenschaft auch in Deutschland stärken.
